“网红”现象原因分析、存在问题及对策建议近年来，从山东的“大衣哥”“拉面哥”，到江西的“小马云”、上海街头的“流浪大师”等，“网红”现象盛行，既带来了一些正向效应，也造成了一些负面危机，亟需重视和警惕火红背后的隐患问题，防止过度消费、过度狂欢带来的负面影响。一、原因分析一是受众需求多元化。随着大数据、新媒体的发展渗透，信息传插成本大幅降低，受众参与度大幅提高，各种短视频直播平台如火如茶，为“网红”崛起创造了条件。“网红”在媒介平台传播的内容琳琅满目、五光十色，满足了大众休闲娱乐的需求。但传播的内容也潜藏着消极不健康的因素，如拜金主义、拜物主义等，以及过多追求“悦耳悦目”消磨受众积极健康的思想感情。二是媒介炒作功利化。“网红”背后往往存在众多利益群体，是商...
基层反映网红过度营销折射风险亟待引导规范基层反映网红过度营销折射风险亟待引导规范近年来，网红直播飞速发展，用户规模快速增长。据艾媒咨询数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%，2020年用户规模预计达5.26亿人。一些大型网络直播平台高峰时段部分直播室粉丝数可达数百万人。疫情期间较多行业从业人员收入受影响，但很多主播过度营销充斥视野，利用晒收入的手段吸引眼球，折射出网红直播文化对文化自信的三点冲击，引发“文化降级”风险。一是准入门槛较低且收入较高。网红行业准入门槛较低，无专业学历及背景要求，无需通过资质考试，接近零成本，素质良莠不齐。只要不违法违规，对内容不做要求。为吸引流量、获取曝光度，甚至有部分主播无视底线，以出格的言论和行为“一夜成...
基层反映素质跟不上成名速度易让“网红”秒变“网黑”基层反映素质跟不上成名速度易让“网红”秒变“网黑”据澎湃新闻报道，近日，陕西西安一位陈姓业主向媒体爆料称，她把房子租给一名女“网红”，房子到期后，女“网红”不见踪影，留下了满地的垃圾、狗屎和被狗咬烂的门框，并且拖欠了物业费、水费和取暖费共计3000元。光鲜亮丽的“网红”与“一屋狗屎”之间的强烈反差，迅速引爆舆情，公众纷纷斥责。基层反映素质跟不上成名速度，暴露问题重重，易让“网红”秒变“网黑”。一是“网红”素质参差不齐。目前成为“网红”的门槛极低，只要你肯展示，有人喜欢看就可以成为“网红”，不需要投入什么，也不需要什么资格审查，几平米的空间，一部手机就能录视频、开直播，每个普通人都有展示自我的机会。虽然2016年文...
