XX区因地制宜打造文旅城市IP品牌面临的困难问题VIP专享

XX区因地制宜打造文旅城市IP品牌面临的困难问题、对策建议近年来，随着IP在文旅行业应用的不断增多，IP对于文旅产业发展与消费的积极意义日益凸显，中国文旅IP化的前景可期。然而从目前的情况看，中国文旅IP发展仍面临一些挑战：一是思维方式。人们对于IP的理解，是存在“代沟”的。IP，从消费的角度说，是年轻人的事情，而且主要是零零后与九零后，连八零后都不是主要群体，更别说年龄更大的人了。各地文旅行业的主要负责人，尤其是体制内的，从年龄构成上看，大部分都不在常规IP粉丝的范围之内。由于思维方式、生活方式等方面的差异，年龄稍大一些的人，在决策的时候，要摆脱年龄方面的限制，完全跳入年轻人的思维中，是非常困难的一件事情。举例来说，一些文旅目的地、文旅景区、文旅小镇等，在IP方面的尝试之所以没有取得预期的效果，主要原因就是不能真正站在IP粉丝的角度去思考问题。这些IP只是具有了一些IP的表象，无法真正从内心里去打动年轻人，所以很难取得理想的市场效果。二是运作模式。在过去的很长一段时间里，文旅行业的关注点主要有两个，一个是投资建设和项目开发，另一个就是品牌创建与市场营销。没有人会说把这两件事情做好很容易，可相对于如今的IP创造、设计、授权、运营管理、营销等，要把后者做好，挑战的确很多。IP运作模式的第一个挑战来源于选择，即选择原创还是授权。很多人会看好原创，认为只有原创才能掌握发展的主动权。这样想自然没有错，只是我们往往会低估走原创这条路可能要面对的困难——开发一个IP形象只是开始，还有一系列难度更大的事情在后面等着。一个新的IP要想在运营上取得成功，需要闯...