发挥“短视频 文旅”传播效应VIP专享

发挥“短视频+文旅”传播效应从淄博烧烤到贵州榕江“村BA”，从哈尔滨冰雪大世界到天水麻辣烫……一段时间以来，一些城市通过短视频、直播获得大量人气，城市文化和旅游产业繁荣发展，城市品牌形象获得很大程度提升，也催生与激发了产业新业态新活力。短视频的流行让城市风貌与形象的传播效率得以大大提升，同时也增强了其在观看者眼中的可信度。借助短视频平台的算法与热点机制，一座城市优质的文旅产业得以快速高效地传播与推广。与此同时，相关地区的文旅部门也与时俱进，在充分研究短视频平台的传播特色及规律的基础上，在政务传播方面大胆创新，向外界全方位展示当地的文旅特色。短视频的兴起，有助于提升文旅资源的曝光度和吸引力，让文旅消费更加直观、高效，也丰富了文旅产业的消费体验，提升了服务质量和品牌形象，促进了产业消费和市场拓展。某平台发布的数据显示，2024年全国文旅账号数量已达2534个，过去一年县城打卡内容同比增长17.8%，获赞746亿多次。也要看到，在利用短视频发展文旅的过程中，还存在一些需要解决的问题。例如，短视频的碎片化、娱乐化和商业化特征，可能导致文旅资源的过度包装，影响文旅资源的真实性；短视频拍得好，但配套服务和硬件设施无法达到旅客需求，慕名而来的旅客不能尽兴而归，反而会造成不好的影响。同时，还存在“短视频+文旅”成本较高、发展模式粗放等问题。如何对“短视频+文旅”进行规范，值得分析和研究。一方面，应制定相关产业政策，提升文旅市场供给水平。要加强文旅资源的保护和配套设施建设，避免过度包装和商业化，保证文旅宣传真实性。同时，加强相关旅游配套设施建设，...