【调研报告】助农直播中视听传播的互动仪式分析VIP专享

【调研报告】助农直播中视听传播的互动仪式分析2016年被称为“网络直播元年”，网络直播开始井喷式增长。截至2020年12月，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网络直播用户规模达6.17亿，占网民整体的62.4%。其中，电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月增长1.23亿，占网民整体的39.2%。①受疫情影响，我国大量农产品因销售渠道不畅导致大量堆积滞销，在头部流量主播的带动下，助农直播吸引了一大批网购消费能力强的网络用户，“直播+助农”的形式将优质农产品带入大众视野，是助农脱困、乡村振兴的好方法。美国社会学家兰德尔·柯林斯从传播行为本身出发，提出“互动仪式链”主要由四种要素构成：两个或两个以上的人通过身体在场而相互影响;对局外人设定了界限;将注意力集中在共同的对象中;能够分享共同的情绪或情感体验。②在助农直播间中，用户通过网络平台实现了虚拟在场，直播间内的用户与直播间外的用户有了界限，主播通过频繁的视听语言互动使用户聚焦于农产品，调动用户购买情绪，引导用户完成购买行为。直播间内主播与用户既有一对一、一对多的双向互动，也有用户与用户之间多对多的多维互动，同时具有精准传播和大众传播的特性。③可见，助农直播间符合仪式所具有的群体聚集、定期举行、共同行动等特征，是一种仪式。本文将基于互动仪式链理论，分析助农直播中视听传播的仪式互动要素及效果，并为助农直播在视听传播互动方面提出优化对策。一、助农直播互动仪式组成要素（一）虚拟的三层局内人界限互动仪式发生的首要条件是人物的身体在场，互联网共享性与实时性...